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「ラグジュアリーファッションにおけるオンラインリテールーデジタルプラットフォーマーの分析ー」を基にハイファッションECサイトについてお話します。
Shownote
- はじめに
・ファッション産業の市場構造
・トリクル・ダウン理論からみたファッショントレンド
・ラグジュアリーブランドの動向について
-ラグジュアリーブランドの価格高騰 - ラグジュアリーファッションにおける流通経路
・商品の1次・2次流通について
-若年層での2次流通の拡大
-フリマサイトの活用 - ラグジュアリーファッションのオンラインリテール
・オフィシャルストア
・マルチブランドオンラインストア
-YOOX.COM
-Net-A-Porter
-FARFETCH
-各ファッションECプラットフォームの特徴について
-Farfetchの急成長
-ファッションECの捉え方 - アイテムと価格からみたブランド(Farfetch)
・アイテム数の多いブランド
-Pradaグループについて
-Helmut Lang
-アクセシブルラグジュアリーブランドのランクイン
-バッグ・シューズ・アクセサリーの高い構成比率
・高価格ブランド(平均価格1000$以上)
-Brunello Cucinelli について
-Thom Browne の凄さ - 推定売上額からみたブランド(Farfetch)
・推定売上額の大きいブランド
-各ブランドの売上構成の主力商品の違い
・ブランドのサブカテゴリー別売上額比率 - おわりに
・今までのおさらい
・筆者の考え
-広告としての衣料品
編集後記
・ブランドごとにどのような製品が売れているのか把握できるという点で面白い文献だなと感じました。オジになったらクチネリとベルルッティの服着てみたいなと思ってます(笑) (ヒデト）
・大好きなPodcastに倣って論文回を試みましたがかなり苦戦しました。難しい話をすると「まぁ」とか「～とか」等の口癖が頻発しますが、大目に見て頂ければ幸いです。オジになったらヨウジとギャルソンを着たいです。（キヒロ）